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精神堡壘，你知道指的是什么么？直覺上來說，應該指的是一種抽象精神上的名詞。但其實我們日常所見的廣告柱子、標志牌的設計術語就叫精神堡壘。商業背景下的產品卻叫精神堡壘，是不是很違和？那精神堡壘的來源是什么，在現代城市中的意義又是什么？
?杜克實業
精神堡壘的來源
精神堡壘和廣告牌是怎么扯上關系的呢，這要從由法國哲學家和社會學家皮埃爾·波迪厄說起。精神堡壘這一術語最早出現在法國文化領域，由皮埃爾·波迪厄提出。波迪厄在其著作《消費社會》（The Consumer Society）中首次使用了這個概念。
?澎湃新聞
根據波迪厄的理論，精神堡壘指的是一種對消費者心理的防御機制，用來保護個人免受廣告和消費主義的影響。他認為，現代社會充斥著大量的廣告、宣傳和消費信息，這些信息試圖滲透并塑造個人的欲望和行為。為了抵御這種影響，個人會在心理上建立一種防護屏障，即精神堡壘。
波迪厄認為，精神堡壘是對個人意識形態和身份認同的保護，使其不易被消費主義價值觀所左右。個人通過形成自己的審美標準、選擇性地接受廣告信息以及對消費行為持有批判性的態度來構建這種精神堡壘。因此，廣告柱子、標志牌等在設計行業中被稱為精神堡壘，強調了它們對個人意識形態和消費心理的影響。
精神堡壘的運用場所
商業體
精神堡壘在許多公共場所都會運用到，比如商業體，園區文化廣場，和售樓部等。在不同的場合下，精神堡壘的設計會有所差異，以滿足特定環境和需求。在商業體中，精神堡壘的設計需要吸引人們的注意力，突出商家的品牌和宣傳信息。常見的設計元素包括高大的立柱式廣告牌，配備亮麗的燈光和大尺寸的廣告畫面，以確保在擁擠的購物中心中引起顧客的注意。此外，還可能使用LED顯示屏或旋轉廣告牌等創意設計來吸引更多眼球。
綜合體的廣告標識 ?鳳凰網
商業體的廣告標識 ?鳳凰網
園區文化廣場
相比于商業體的標識功能性，園區文化廣場的精神堡壘設計會更偏于品牌設計，也會更有文化品牌和特色。精神堡壘的在這個場景下的設計就會融合藝術裝置，如雕塑、裝置藝術等。
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售樓部
在售樓部和房地產項目里，精神堡壘往往是開發商實力及品牌的集中體現，精神堡壘的設計會契合樓盤的地位來設計。一個極具藝術性或獨特性的設計也是吸引買家的重要手段之一。
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消費主義與設計？
精神堡壘來源于對消費主義的抵抗，現在的精神堡壘卻變成了廣告牌的代名詞。這其中不乏有些諷刺意味。不過從歷史上來看，藝術的繁榮也來源于財富上的富足，比如文藝復興，只有物質上富足了才會有精神上的追求。現在的精神堡壘因為場合的不同而在視覺表現和藝術性上也會相應的不同。一個大的趨勢是，一個地盤的文化價值和追求越高，精神堡壘的藝術性和表達性也越強，也側面表現了其實在消費者心中，設計是很有附加價值的。
從各地的精神堡壘設計中，也能反映當下對于美的標準和定義，什么是美的，什么是有檔次的。相對于完整的建筑體量，精神堡壘更容易做出藝術感與美感，與其說它是“精神堡壘”，不如期待它能成為“美”的標桿。現代的中國城市大多已抹去了原有的獨特的美感，但是如果小體量的精神堡壘能夠點綴于千篇一律的樓宇之間，成為多樣性的對于美的切入口，也大概不枉于它的字面含義。
專欄編輯｜Mel
發文編輯｜Miranda
審核編輯｜Gogh
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Reference：
https://ishare.ifeng.co/c/s/v002Ane4TfJvQt5hJNOjVrX86br0tGqrZU2D4Chfmp1Iczo
https://www.sohu.com/a/447194066_120320422
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https://www.gooood.cn/tianfu-fire-culture-park-in-chengdu-by-bsed.htm
https://mooool.com/en/chongqing-mcc-tongluotai-by-metrostudio-2.html
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