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精神堡壘，你知道指的是什么么？直覺上來說，應該指的是一種抽象精神上的名詞。但其實我們?nèi)粘Ｋ姷膹V告柱子、標志牌的設計術語就叫精神堡壘。商業(yè)背景下的產(chǎn)品卻叫精神堡壘，是不是很違和？那精神堡壘的來源是什么，在現(xiàn)代城市中的意義又是什么？
?杜克實業(yè)
精神堡壘的來源
精神堡壘和廣告牌是怎么扯上關系的呢，這要從由法國哲學家和社會學家皮埃爾·波迪厄說起。精神堡壘這一術語最早出現(xiàn)在法國文化領域，由皮埃爾·波迪厄提出。波迪厄在其著作《消費社會》（The Consumer Society）中首次使用了這個概念。
?澎湃新聞
根據(jù)波迪厄的理論，精神堡壘指的是一種對消費者心理的防御機制，用來保護個人免受廣告和消費主義的影響。他認為，現(xiàn)代社會充斥著大量的廣告、宣傳和消費信息，這些信息試圖滲透并塑造個人的欲望和行為。為了抵御這種影響，個人會在心理上建立一種防護屏障，即精神堡壘。
波迪厄認為，精神堡壘是對個人意識形態(tài)和身份認同的保護，使其不易被消費主義價值觀所左右。個人通過形成自己的審美標準、選擇性地接受廣告信息以及對消費行為持有批判性的態(tài)度來構建這種精神堡壘。因此，廣告柱子、標志牌等在設計行業(yè)中被稱為精神堡壘，強調(diào)了它們對個人意識形態(tài)和消費心理的影響。
精神堡壘的運用場所
商業(yè)體
精神堡壘在許多公共場所都會運用到，比如商業(yè)體，園區(qū)文化廣場，和售樓部等。在不同的場合下，精神堡壘的設計會有所差異，以滿足特定環(huán)境和需求。在商業(yè)體中，精神堡壘的設計需要吸引人們的注意力，突出商家的品牌和宣傳信息。常見的設計元素包括高大的立柱式廣告牌，配備亮麗的燈光和大尺寸的廣告畫面，以確保在擁擠的購物中心中引起顧客的注意。此外，還可能使用LED顯示屏或旋轉(zhuǎn)廣告牌等創(chuàng)意設計來吸引更多眼球。
綜合體的廣告標識 ?鳳凰網(wǎng)
商業(yè)體的廣告標識 ?鳳凰網(wǎng)
園區(qū)文化廣場
相比于商業(yè)體的標識功能性，園區(qū)文化廣場的精神堡壘設計會更偏于品牌設計，也會更有文化品牌和特色。精神堡壘的在這個場景下的設計就會融合藝術裝置，如雕塑、裝置藝術等。
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售樓部
在售樓部和房地產(chǎn)項目里，精神堡壘往往是開發(fā)商實力及品牌的集中體現(xiàn)，精神堡壘的設計會契合樓盤的地位來設計。一個極具藝術性或獨特性的設計也是吸引買家的重要手段之一。
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消費主義與設計？
精神堡壘來源于對消費主義的抵抗，現(xiàn)在的精神堡壘卻變成了廣告牌的代名詞。這其中不乏有些諷刺意味。不過從歷史上來看，藝術的繁榮也來源于財富上的富足，比如文藝復興，只有物質(zhì)上富足了才會有精神上的追求?，F(xiàn)在的精神堡壘因為場合的不同而在視覺表現(xiàn)和藝術性上也會相應的不同。一個大的趨勢是，一個地盤的文化價值和追求越高，精神堡壘的藝術性和表達性也越強，也側面表現(xiàn)了其實在消費者心中，設計是很有附加價值的。
從各地的精神堡壘設計中，也能反映當下對于美的標準和定義，什么是美的，什么是有檔次的。相對于完整的建筑體量，精神堡壘更容易做出藝術感與美感，與其說它是“精神堡壘”，不如期待它能成為“美”的標桿。現(xiàn)代的中國城市大多已抹去了原有的獨特的美感，但是如果小體量的精神堡壘能夠點綴于千篇一律的樓宇之間，成為多樣性的對于美的切入口，也大概不枉于它的字面含義。
專欄編輯｜Mel
發(fā)文編輯｜Miranda
審核編輯｜Gogh
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https://www.sohu.com/a/447194066_120320422
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https://www.gooood.cn/tianfu-fire-culture-park-in-chengdu-by-bsed.htm
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