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策展型商業的迭代
“策展人”這個詞源于英文“Curator”，最初是指18-19世紀在博物館負責管理收藏品工作的人。到了20世紀中期，策展人開始提出各種不同于單純展示藏品的策展方案，從構思、組織、管理多角度介入，通過鏈接多樣化的作品、空間和人物，對“展覽”進行重新的定義，由此，策展人的身份被重新確立。
“策展式商業”Curetail將專業策展Curation與零售商業Retail相結合，成為一種創新的商業環境設計理念，從最初單一的靜態展陳不斷發展成為如今集“好看的皮囊和有趣的靈魂”為一體的高迭代主題策展。
1.0版本：靜態展陳。通過藝術品替代傳統商業美陳，從而賦予商業空間藝術調性。這種初步嘗試藝術與商業結合處于相對的傳統和靜止狀態。
僑福芳草地 ?邁歐商業創意研究院
2.0 版本：動靜結合的藝術策展。在商業空間視覺展示的靜態基礎上，融入了互動元素，如講座、市集、工作坊等動態藝術活動，將藝術商業化，并將消費者參與其中。但沒有和品牌真正形成聯動。
香港K11 ?微風社設計
2.5版本：整體主題策展。將整個商業中心視為藝術館打造，對品牌、藝術品及公共空間來進行整體策展，形成沉浸式的藝術體驗。這種模式的挑戰在于高成本的維護和更新，以及如何持續吸引顧客的新鮮感。
成都SKP-S ?Jiayu
3.0版本：高迭代主題策展。進入到高度靈活和創新的階段，強調個性化的主題和跨界合作，商業空間成為一個開放的展示平臺，將不同的品牌穿插放置，繼而模糊了空間、品牌、消費者之間的界限，將逛街的體驗性大大提高；同時鼓勵所有的單店和品牌都采用策展的理念，創造獨特的體驗。
成都COSMO ?Jiayu
從EmSphere看3.0版本策展型商業的空間特點
由The Mall集團在泰國素坤逸EM商圈打造的EmSphere，于2023年12月揭幕以來迅速成為泰國曼谷的商業新地標，為消費者帶來了全新的購物和娛樂體驗，將策展型商業推向了next level。讓我們從空間特點上解讀這座現象級策展型商業的獨到之處。
EmSphere ?商業新靈獸
“反套路” 的空間業態分布
在策劃每一層的主題故事線上，EmSphere區別于常規商店業態的劃分，以多元化的業態和非傳統的布局，給消費者提供了從時尚零售到生活方式、創新靈感和娛樂體驗的全方位服務的商業綜合體。
EmSphere業態分布 ?EmSphere
EmSphere的首層打破了傳統購物中心主力店以超級奢侈品大牌為主的布局，而是引入EM-MARKET作為首層的焦點，這是一個集合世界美食的市集式空間，充滿了市井的煙火氣。親民的氣息讓大量的人流聚集在這里，在走街串巷間享受美食的同時感受到一種探索的樂趣。運氣好的話，還能偶遇超級IP奶油小熊。
EM-MARKET ?Jiayu
由此而上，中層空間集合時尚達人專區和新時代生活方式專區，還引入了東南亞第一家宜家城市概念店。上層空間EM WONDER是一個聚會及娛樂體驗區，其中包括了懸挑在空中的半室外泳池Sky Beach club，讓人在鬧市之上的空中海灘享受波西米亞度般的度假風情。頂層UOB LIVE是可容納6,000個座位的世界級展演廳。
Sky Beach Clue ?Jiayu
如此多層次、創新的業態組合體現了現代商業空間中對于消費者情感需求的關注，以及對綜合性、好奇心和體驗式消費趨勢的精準把握。
“開放式”的布局
空間留白是臨展空間設計中的重要原則之一，開放式的布局將為后續不同題材和需求的展覽提供千萬變化種可能性，比如在泰特現代美術館的渦輪大廳，奧拉維爾·埃利亞松懸掛了一輪“霧中太陽”，艾未未灑落了一地的“中國制造”葵花籽，多麗絲·薩爾賽多設置了一條蜿蜒的裂縫橫穿了整個大廳......
EmSphere也預留了大量的開放式空間，這種設計消除了傳統店鋪之間的空間界限，創造了一種靈活的空間規劃，為不同主題的活動策劃提供了無限的可塑性和創意空間，使得活動更加多元化。此外，開放式空間布局不僅提高了空間的使用效率，通透的空間還鼓勵了消費者按照自己的節奏和興趣路徑探索，非線性的體驗增加了互動性和發現的樂趣。
EmSphere平面圖，黃色區域為Event Space ?EmSphere
在平面空間上，中心位置每兩側都藏著一個通高的小中庭，EmSphere將其定義為“Event Space”，這些空間可用于不同主題的市集、品牌活動、快閃店、展覽和工作坊。
不同主題的Event Space ?小紅書
在垂直空間上，首層搭了一個架空層，近10米的高層高，不僅為商場內部創造了更多的視覺層次，還為藝術裝置的懸掛和壁畫的展示提供了充足的空間，使得商場內部的視覺效果更加豐富和立體。
首層高層高空間 ?小紅書
這些留白空間的存在為策展式商業提供了多樣性和靈活性的培養皿，為商場發酵出更多的藝術氣息。
“反精致”的裝飾和設計風格
在策展中，空間只是一個載體，內容才是主角。隱去空間自身才能突出展覽的“內核”。EmSphere在硬裝和軟裝上就是做到了這樣的主次分明，以硬裝的不變和百搭為軟裝的多變和個性提供基礎。
EmSphese的硬裝似乎就是一個毛胚大工地，通過保留混凝土的墻面和柱子、未加掩飾的的機電水暖管線都直接裸露了出來，沒有一片硬隔墻或玻璃隔斷，那些嚴格意義上的邊界和條條框框的約束都沒有，這種毛胚工業風打破了以往商業空間追求的精致感，反而呈現出一種誠實、不做作的態度。
EmSphere ?感性城市
硬裝的減法把真正展現的舞臺交給了每一個租戶和品牌，使他們在幾乎不受限制的情況下，可以真正用策展的邏輯做空間，挖掘每一個品牌獨有的故事和氣質，在這個自由的空間里盡情的發揮和展示。在這里，很多的店鋪的軟裝都充滿了東南亞色彩濃郁的藝術文化裝飾，在工業風基底的強大包容性下，形成對比與和諧并存的美學和強大的視覺沖擊力。同時軟裝還可以根據季節變化、宣傳活動或是品牌故事的更新而靈活變換，使得空間充滿新鮮感和活力。
EmSphere ?感性城市
在運營層面上，通過硬裝的簡化，EmSphere可以將更多的預算投入到軟裝的多樣性和創新上，實現成本的合理分配。這不僅讓初期投入更加經濟，也為長期運營流出了更多的可操作空間。這種策略還便于空間的高頻次更新迭代，適應市場趨勢和消費者便好的變化，保持其新鮮感和吸引力。
“融合”的城市界面
建筑沿街面大片的幕墻后面沒有一家店鋪，而是做成了大挑空，一整排靠著內側幕墻的手扶電梯一路通到頂層。這樣的設計不僅在室內引入了自然光，還增強了室內外視覺上的連通性，使得整個空間顯得更加開放和寬敞。
玻璃幕墻好似商場對外的櫥窗，每一層的主題氛圍是大櫥窗里若隱若現的背景，而扶梯上來來回回的客人則是櫥窗里“流動的展品”主角，頗有讓·努維爾浦東美術館“鏡廳”的感覺。
EmSphere的大扶梯 ?胡芳、Jiayu
首層夾層連橋作為多功能空間，不僅拓展了展覽的可能性，為進入商場營造沉浸式氛圍的序曲；同時還是商場與城市空間融合的橋梁，將室內空間延伸到室外高架橋夾層的步行景觀空間，與其他兩座EM系列商場EmQuartier和EmPorium形成完整的EM商圈，在功能和形式上互為補充和完善。
EmSphere ?胡芳
EmSphere與城市界面的展示和融合，既滿足了商業運營的需求，又兼顧了城市文化的展示和公共空間的活力激發，讓策展型商業不再只關注本我，而是在更大的城市維度發揮作用。
代表性策展型商業盤點
除了以EmSphere、COSMO、TX淮海為代表的策展型綜合業態空間以外，策展型商業從空間形態上還有策展型單一業態空間和策展型城市街區空間。下文就以觀夏和天目里一大一小兩個經典案例來盤點其各自代表的策展型商業形態。
觀夏to summer - 一店一故事
“觀夏來到不同的城市，會因為各異的城市文化而發生不同的靈感。我們希望能夠將這些感受記錄和表達出來，于是便有了一店一設計的方式。”– 觀夏
觀夏以節氣“小滿”為主題的策展 ?觀夏
觀夏，這個誕生于2018年的東方文化香薰品牌，2020年起開始探索線下渠道，目前已有10家獨立品牌店和不定期的Pop-up快閃店。這些門店空間都注重對其品牌的“東方文化”以策展式思維進行商品展示。通過“一店一故事”的策略，結合在地文化與品牌氣質進行構思設計，讓每一間門店都有專屬的主題和故事。并且門店內大量空間交給了展覽、主題活動、藝術表演、聞香體驗、留白......這不僅豐富了品牌的文化內涵，也為消費者提供了一種沉浸式的生活美學和文化體驗。
觀夏洛克外灘源店“觀夏外灘”,通過打造“女作家的書房”，還原了上世紀上海知識女性的生活居所，傳遞了追求“自由與想象”的精神價值，這樣的設計無疑加深了消費者對品牌文化內核的理解和共鳴。
觀夏外灘 ?觀夏
觀夏無錫快閃店“觀夏西廂”位于城隍廟舊址西偏殿，巧妙的以宋代《女孝經圖》為參考重現古代女子閨房，并與當地城隍廟的歷史底蘊相結合，讓消費者在體驗產品的同時，也能感受到那份獨特的江南韻味和文人風骨。
觀夏西廂 ?SocialBeta
北京胡同里的“觀夏國子監”選址于一座建于清中期的四合院，通過精心的修繕，最大程度上保留了古建筑的風貌，并把水和光的自然元素引入其中，使傳統與現代、自然與建筑產生了隔空的對話。這樣的空間設計既展現了東方庭院的靈動之美，也讓消費者在體驗中感受到時光的流轉和文化的傳承。
觀夏國子監 ?言隅建筑空間攝影
天目里 - 內容共創社區
“它就像一個蘋果：硬質界面的包裹下，是一個柔軟而豐富的內核。創造一個藝術事件的發生器，所以這個內核是立體的，多層次的，綠色的，所有的建筑都圍繞并注視著這個內核。”– 倫佐·皮亞諾
倫佐·皮亞諾的蘋果 ?倫佐·皮亞諾
天目里通過其策展型的定位，成功的將商業、藝術、文化和公共空間緊密結合。它不僅僅是一個單一辦公的地方或是購物消費的場所，更是一個文化和藝術交融的社交場所。每一個品牌和店鋪都被視為一個獨立的展覽單元，在這個商業藝術的培養皿中創造出屬于各自的主題展示。
其中，B1OCK就是一個超大型沉浸式時尚概念店，通過定制的藝術家裝置藝術和展陳式的商品布置，讓消費者在購物的同時，也能感受到藝術的熏陶；
B1OCK ?超級策展
蔦屋書店好似一間“林中小屋”掩映在郁郁蔥蔥的茶樹下，這樣自然融入的設計是對場域文化的致敬，也為消費者營造了舒適的消費場景。
蔦屋書店 ?超級策展
天目里開放式的空間規劃，將場地與城市串聯，鼓勵人們探索和互動，中央廣場的大片留白為各種活動和事件提供了靈活的場地，使整個街區不斷充滿活力。
中央廣場 ?小紅書
轉眼，開業4年的天目里已經成為一個多業態為一體的內容共創的商業藝術旅游空間。
結語
策展型商業的發展是一個多維度、多層次的進程，反映了現代社會對高質量消費體驗的追求，同時也提出了如何在商業發展中融入更多人文關懷和社會責任的重要課題，并且在避免墜入主流的同質化的同時還能不斷的推陳出新。這不僅考驗著設計師對于空間規劃的創意與智慧，也呼喚著整個社會對消費文化的深刻反思與重構，以實現商業和文化的和諧共生。
作者｜馬佳瑜
發文編輯｜吳秀秀
審核編輯｜Ming,Yibo
專欄編輯 | Sherry Li
網站審核｜Zhong
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Reference
EMSPHERE，購物中心的未來？
線下商業創新，就看曼谷
深度思考：“策展型商業”啟示錄
觀夏：用策展思維做門店
https://mp.weixin.qq.com/s/n8QBZ6vBXeqo3bJzNkMwew
封面圖源
