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今年三月開始，“淄博”成為了旅游的熱門城市，“淄博燒烤”也頻頻在自媒體上出現(xiàn)，伴隨著整體的放開與節(jié)假日的來臨，這座以往的工業(yè)城市猝不及防地轉(zhuǎn)型，接待著絡(luò)繹不絕的來客。
如今幾個月過去，熱度似乎在逐漸回落，淄博有些什么變化？“網(wǎng)紅城市”頻頻出現(xiàn)的流量時代里，這些城市受到了怎樣的影響，又該如何發(fā)展？
從八大局市場切入
在這場流量中，我們可以探尋到一個具體的地點——八大局市場，以此為錨點，回溯淄博的變化。
?澎湃新聞
八大局市場是興起于20世紀(jì)90年代的便民農(nóng)貿(mào)市場。整個市場由一條南北走向的街道和兩條東西走向的巷道組成，主要售賣一些菜、肉、生鮮及生活用品，服務(wù)于周邊的小區(qū)。
隨著淄博燒烤的爆火，直播及短視頻讓更多人了解到這個市場，增加了其知名度。這個對于附近居民“家門口的菜市場”變成了網(wǎng)紅景點，吸引著人們前來打卡、拍照、品嘗美食。熱鬧的時候市場門頭上的電子屏顯示出一天接待游客量超過10萬。
?津云新聞
人氣的上漲給這個已經(jīng)瀕臨拆遷的市場帶來新的生機。“五一”“端午”整個市場、店鋪擠滿了游客，在滋滋作響的煙火氣中顯示出城市的活力。就業(yè)崗位的需求隨之而來，許多店鋪都緊急招工，出租車司機也得到了更多的生意。
?津云新聞
以八大局為圓心的周邊環(huán)境也在短時間內(nèi)快速的更新與完善。“老路得以修繕，公共衛(wèi)生間也清潔與改造，市場內(nèi)開辟了游客休息區(qū)域……”巨大的關(guān)注度促使著城市進行更有效的管理與規(guī)劃。
?津云新聞
但正常的市場秩序也在被打破。以前市民熟悉的攤位與店鋪都跟隨熱點做起了更具有流量的網(wǎng)紅小吃、淄博燒烤，街巷內(nèi)售賣的東西越來越同質(zhì)化。
“賣水產(chǎn)的店做起了撈汁小海鮮，豬肉鋪推出一張桌子賣烤餅。于是可以看到一排又一排的紅色橫幅‘網(wǎng)紅炸肉’‘網(wǎng)紅紫米餅’‘網(wǎng)紅花果茶’等”。八大局也逐漸與其他城市的小吃步行街雷同。
?澎湃新聞
由于先前的火熱局面，八大局的店鋪還面臨著倍數(shù)增長的租金。“一個面積不足15平米的攤位，一年房租竟達數(shù)十萬，這樣的價格早已是公開的秘密“。但客流的明顯下降，使得很多干了十幾年的老店無法撐起昂貴的費用，只能停業(yè)。據(jù)周邊的房屋中介介紹”很多燒烤店都在著急轉(zhuǎn)讓“。
?澎湃新聞
巔峰值過去，熱度的回落多少帶來一些反差，也遺留下需要處理與解決的問題。八大局作為一個切入點，讓人看到流量的狂歡在一個具體的地點掀起巨變，好與壞都夾雜在一起裹挾而來。
當(dāng)流量來臨與散去
每個在互聯(lián)網(wǎng)上興起的網(wǎng)紅城市似乎都會遇到類似的狀況。熱度正盛時，席卷而來的需求催生出各種“商業(yè)品牌”“出圈景點”“網(wǎng)紅餐廳”，趨于平靜后又留下些許落寞的余韻與還需重新建立的秩序。游客對新鮮事情打卡的體驗是一時的，對城市與市民的影響卻長久地縈繞著。
?新華社記者劉潺
其一便是原本屬于市民的生活空間被侵占。不同于傳統(tǒng)規(guī)劃的旅游景區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)上擴散的旅游熱點很多取材于一些生活化、市井氣的角落。成群結(jié)隊的打卡者蜂擁而至，易對生活在此的人帶來困擾。
如在對八大局周邊居民的采訪中就有人提到“八大局便民市場變得有些不便，只能去更遠(yuǎn)的市場了”“住在附近的孩子們要中高考的，因為人流量太大總有噪聲，不可避免受到影響”等。這也提醒著管理者審慎地對待突如其來的流量，并思考平衡城市旅游與居民日常的關(guān)系，有序的控制與引導(dǎo)。
?外灘TheBund
其次，網(wǎng)絡(luò)時代里，熱度定義著對生活的想象，形成了一種“被同質(zhì)化網(wǎng)紅審美所殖民”的消費空間。為迎合趨勢，城市空間變得浮躁。
如前文列舉的網(wǎng)紅小吃，各種拍照打卡的路牌、背景墻，以及流水線制作的紀(jì)念商品等等。流量在哪里興起，它們便入侵到哪里。走在北京南鑼鼓巷、重慶洪崖洞、蘇州平江路……，映入眼簾的產(chǎn)品似乎都是千篇一律，使得城市失去原本的辨識度，也失去生態(tài)的多樣性。
更進一步，互聯(lián)網(wǎng)詞匯性的傳播造就了單一的城市形象。短視頻、自媒體往往選取最能激發(fā)流量的內(nèi)容并將其強化與復(fù)制，以此達到宣傳與營銷的效果。但這種簡單粗暴的強調(diào)消磨了原有城市生活的豐富性與生動性，讓城市陷入一種片面的印象，變成虛假的、服務(wù)于消費者的主題化景觀。
?津云新聞
面對這個問題，或許城市管理者需要意識到，熱度終將會消散，不應(yīng)過分沉浸于“標(biāo)簽”，而是借由此，走出全新的、充滿活力的道路。比如有記者提到，在八大局便民市場正門，公交車開啟了多條“淄博文旅專線”，當(dāng)?shù)叵Ｍ跓玖髁康膸酉拢軌驅(qū)⒏嗝娴淖筒┱宫F(xiàn)出來。
用打卡塑造城市
網(wǎng)紅打卡在引領(lǐng)潮流，同時也在塑造城市。區(qū)別于傳統(tǒng)自上而下的城市建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)時代的打卡，似乎更像一種民眾的共創(chuàng)與發(fā)掘，給城市帶來特殊的視角與活力。面對上述的問題與困惑，城市如何更好地承接這樣的熱度并持續(xù)的發(fā)展？或許通過一些較好的案例我們能窺探一二。
?城市觀察者
如古根海姆博物館作為打卡的先驅(qū)，吸引了大量的游客。在建筑獲得成功后，以博物館所在的濱水片區(qū)為核心，陸續(xù)建造了各類藝術(shù)館、創(chuàng)意中心、古董店等，打通并完善了整個藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條。在文化政策上激活藝術(shù)行為，鼓勵當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家，并舉辦多樣的活動，完善相應(yīng)的藝術(shù)教育體系。城市的基礎(chǔ)設(shè)施也進行了相應(yīng)的提升，打通城市交通系統(tǒng)，保證了文化與居民生活、新興產(chǎn)業(yè)的融合。
?浙江旅游科學(xué)研究院
這種全面并長期的投入與運營，城市空間、公共需求、商業(yè)利益的綜合打造、全局發(fā)展使得城市維持著常年的鮮活度。
?人民視覺
上海也是一直活躍著的“明星城市”。從舊區(qū)改造、老工業(yè)基地，到濱水空間、新興區(qū)域，多維度、多層次的空間開發(fā)帶來多樣的打卡類型。
如“武康路“安福路”等歷史風(fēng)貌街區(qū)在歷經(jīng)百年沉淀的文化氛圍里引入了各類小而精致的店鋪，新潮與老派交融在一起，塑造著美好且舒適的社區(qū)感。
?上海油罐藝術(shù)中心
西岸則聚集著金融城、數(shù)字谷、傳媒港等產(chǎn)業(yè)組團，也分布著美術(shù)、畫廊等文體地標(biāo)。跑道及公園將整個片區(qū)串聯(lián)，呈現(xiàn)出豐富、活力的狀態(tài)。
每個區(qū)域與組團的氛圍各不相同，但都延續(xù)著“精致”“國際”“高品質(zhì)”的城市文脈，形成上海連貫又深刻的名片。
從小城市的角度，長沙以“美食圣地為起點，陸續(xù)發(fā)掘了”“超級文和友““茶顏悅色” “文化湘軍”“坡子街派出所”等備受熱議的話題，達到了獨特又多點的傳播效果。線上與線下的結(jié)合更加沉浸地營造了城市氛圍，不斷地吸引著各類人群。
由此可見，城市形象建設(shè)是一個共同合作、多方位塑造的過程。激增的流量是機遇，也是給城市規(guī)劃者、管理者向內(nèi)挖掘文化內(nèi)涵的課題。如何將一時的走紅轉(zhuǎn)變?yōu)殚L久的關(guān)注，為城市帶來實在的經(jīng)濟與社會效益還需要繼續(xù)探尋。我們期待多元、豐富與適度的開發(fā)，帶來更多個性、具有吸引力的城市。
專欄編輯｜Mel
發(fā)文編輯｜Miranda
審核編輯｜Gogh
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Reference:
http://www.news.cn/fashion/20211013/41cf4f645b6247fdbef28e3c37949ba7/c.html
https://www.workercn.cn/253/201910/16/191016143129348.shtml
https://www.zhihu.com/tardis/zm/art/598234516?source_id=1003
http://xwcbpl.whu.edu.cn/xljy/2022-11-04/207.html
https://cdwglj.chengdu.gov.cn/cdwglj/c133217/2022-
http://www.urbanchina.org/content/content_8199273.html
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22667270
